營銷的本質(zhì)是需求，需求，是一切銷售的前提，沒有需求就沒有買賣，需求是最好的買賣，以消費者需求為中心，賣什么是產(chǎn)品、賣給誰是用戶、怎么賣是策略。品牌策劃定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，滿足和解決消費者的需求，以利于潛在用戶的正確認(rèn)知與選擇。成功的品牌都有一個共同的特點，就是能夠準(zhǔn)確的把握市場趨勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)的堅持與創(chuàng)新，通過正確的方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達給消費者，將品牌的功能與消費者的心里需要連接起來。用戶需求分為“基本需求”和“潛在需求”。目標(biāo)和愿景是用戶需要找到的產(chǎn)品(包含服務(wù))，產(chǎn)品與消費者之間... 展開閱讀
品牌的核心是產(chǎn)品，品牌的核心價值是DNA（品牌基因）。
產(chǎn)品是硬實力，品牌是軟實力，沒有硬實力的產(chǎn)品就沒有品牌的著力點，品牌是符號，是產(chǎn)品的核心價值競爭力，是企業(yè)對社會的認(rèn)同與責(zé)... 展開閱讀
品牌與營銷的一切需求來源于實際應(yīng)用。毛澤東的著名論斷，沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，實事求事的高度戰(zhàn)略思想。同樣指引著我們創(chuàng)意品牌、構(gòu)建營銷戰(zhàn)略，從實際出發(fā)深入調(diào)察研究，必須以消費者真實需求和激發(fā)潛在需求為核心，切合實際的以圍繞市場為中心，實效提升品牌營銷力。
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